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Ein Wochenende lang wurde der Karlsruher Stadtteil Durlach interaktiv. Händler und Dienstleister haben standortbezogenes Marketing per Smartphone getestet. Jetzt liegt die Auswertung vor.

Bei der Aktion „Digitales Durlach“ wollten lokale Geschäfte im Karlsruher Stadtteil Durlach mittels Location-based Advertising auf sich aufmerksam machen und Kunden anlocken. Was bleibt von der Aktion im April?

Location-based Marketing funktioniert. Das ist die Erkenntnis eines Testlaufs im Karlsruher Stadtteil Durlach. Ein Pilotprojekt der Gelbe Seiten Marketinggesellschaft an einem Wochenende führte zu fast 900 Transaktionen.

Im Karlsruher Stadtteil Durlach wurde ein Pilotprojekt zu mobilem und standortbasiertem Marketing durchgeführt. Die gerade veröffentliche Auswertung zeigt: Kunden und Händler sind positiv überrascht.

Am verkaufsoffenen Wochenende 23./24. April 2016 wurde Durlach zu einem digitalen und interaktiven Zentrum mit Modellcharakter. Über 50 Unternehmen und städtische Einrichtungen wie Restaurants, Boutiquen und Bars haben virtuelle Umkreise erhalten.

Das Beacon-Pilotprojekt in der Karlsruher Innenstadt wollte Mobilfunk-Nutzer und Einzelhändler von der Technik überzeugen. Daran beteiligt waren die Hochschule der Medien Stuttgart, die Stadt Durlach und die Gelbe Seiten Marketing Gesellschaft.

Das Beacon-Pilotprojekt in der Karlsruher Innenstadt wollte Mobilfunk-Nutzer und Einzelhändler von der Technik überzeugen. Daran beteiligt waren die Hochschule der Medien Stuttgart, die Stadt Durlach und die Gelbe Seiten Marketing Gesellschaft.

Location-based Marketing funktioniert. Das ist die Erkenntnis eines Testlaufs im Karlsruher Stadtteil Durlach. Ein Pilotprojekt der Gelbe Seiten Marketinggesellschaft an einem Wochenende führte zu fast 900 Transaktionen.

Ende April verwandelte sich der Karlsruher Stadtteil Durlach in ein digitales, interaktives Viertel dank spezieller mobiler Services. Jetzt liegen die Ergebnisse des Pilotprojekts „Digitales Durlach“ vor.

•  Kunden sind begeistert von auf sie zugeschnittenen Rabatten und Gutscheinen, Informationen werden grundsätzlich als relevanter bewertet
• Unternehmen lassen sich von Location-based Marketing überzeugen

Frankfurt am Main, 1. Juni 2016 – In einem einzigartigen Pilotprojekt haben die Hochschule der Medien Stuttgart, die Stadt Durlach und die Gelbe Seiten Marketing Gesellschaft großflächig die Möglichkeiten und Anwendungen von Location-based Services getestet. […] Nach Auswertung der Aktion zieht die Gelbe Seiten Marketing Gesellschaft nun eine durchweg positive Bilanz.

Im Karlsruher Stadtteil Durlach wollte Gelbe Seiten den Händlern und Kunden am verkaufsoffenen Wochenende beweisen, dass Location based Services wie Beacons und Geolocations mehr sind als ein munterer Hype. Beim Feldversuch „Digitales Durlach“, an dem sich mehr als 50 Einzelhändler der 30.000-Einwohner-Gemeinde beteiligten, gabs für die Kunden lokalisierte Infos, Coupons oder Rabatte auf die App von Gelbe Seiten. Doch ob das Smartphone den vom E-Commerce gebeutelten Einzelhändlern tatsächlich helfen kann, ist auch eine Frage des Gefühls.

Shopping-Apps, die den Standort des Konsumenten berücksichtigen, sollen Kunden aus dem Internet locken. Ein Feldversuch in einer typischen Mittelstadt soll zeigen, was an dem Heilsversprechen dran ist.

Dieses Wochenende experimentieren über 50 Läden in Karlsruhe mit Locations Based Services. Zugang zu dem Feldversuch „Digitales Durlach“ bietet die App der Gelben Seiten.

Man identifiziert die Gelbe Seiten Marketing Gesellschaft normalerweise nur mit den gelben Wälzern voller lokaler Geschäftsadressen. Doch dieses Wochenende will die Dachgesellschaft der regionalen Gelbe-Seiten-Verlage kräftig an der digitalen Zukunft bauen. Im Karlsruher Stadtteil Durlach will Gelbe Seiten beweisen, dass Location based Services mehr sein können als eine visionäre Powerpoint-Präsentation hipper Digitalagenturen.

Die Gelbe Seiten Marketing Gesellschaft startet gemeinsam mit der Stadt Durlach und der Hochschule der Medien in Kürze ein für Deutschland bisher einzigartiges Projekt: Im Rahmen des verkaufsoffenen Wochenendes (23./24. April 2016) wird der Ort Durlach zur digitalen Spielfläche für lokale Händler. Getestet wird das Potenzial von Location-based Services (LBS) für den Einzelhandel. Im Rahmen des Projektes wird eine große Anzahl an Geschäften in Durlach mit so genannten „Bitplaces“ ausgestattet.

Am letzten Aprilwochenende wird Durlach, der 30.000-Einwohner-Stadtteil von Karlsruhe, zum Pilotprojekt für standortsbezogenes Marketing. Durch die Kooperation zwischen dem Stadtteil Durlach, der Hochschule der Medien Stuttgart und den Gelben Seiten sollen Kunden, wenn sie in die Nähe von Geschäften kommen über die App der Gelben Seiten eine Push-Nachricht von dem jeweiligen Geschäft auf ihr Smartphone bekommen.

Mit einem groß angelegten Pilotprojekt will Gelbe Seiten Marketing die Chancen von Location Based Services (LBS) testen. Dabei arbeitet das Unternehmen mit der Hochschule der Medien Stuttgart und der Stadt Durlach zusammen.

„Location-based Services stecken immer noch in den Kinderschuhen. Gerade bei kleineren Anbietern sehen wir, dass dafür das Verständnis noch gar nicht da ist“, sagt Stephan Theiß, Geschäftsführer von Gelbe Seiten Marketing, im Gespräch mit Location Insider.

• Gelbe Seiten unterstützt die Hochschule der Medien Stuttgart mobiles und standortbezogenes Marketing erlebbar zu machen
• Kunden bekommen beim Shoppen individuell zugeschnittene Informationen und Angebote von lokalen Geschäften in der App von Gelbe Seiten angezeigt

Frankfurt am Main, 14. April 2016 – In einem einzigartigen Pilotprojekt testen und demonstrieren die Hochschule der Medien Stuttgart und die Stadt Durlach mit Unterstützung von Gelbe Seiten großflächig die Möglichkeiten und Anwendungen von Location-based Services: Am Wochenende 23. & 24. April wird der Karlsruher Stadtteil Durlach mit seinen 30.000 Einwohnern zu einem digitalen und interaktiven Viertel mit Modellcharakter.

Das Branchenverzeichnis Gelbe Seiten setzt massiv auf die Digitalisierung. Dazu gehören Themenwelten im Web, aber auch die App soll mehr Nähe zwischen Kunden und Dienstleistern schaffen. Dazu startet das Branchenverzeichnis demnächst ein spannendes Experiment. 

Im Rahmen des verkaufsoffenen Sonntags ist ein bisher für Deutschland einzigartiges Pilotprojekt geplant, bei dem die Markgrafenstadt zur digitalen Spielfläche der Händler wird.